| dc.contributor.author | Halim, Christopher Adrian | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-10T07:39:12Z | |
| dc.date.available | 2023-03-10T07:39:12Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/6171 | |
| dc.description | This study is conducted to determine the effect of marketing mix variables include product, price, location and promotion on Chileto’s consumer decision. Four hypotheses proposed in this study, namely: the product has a positive effect on consumer purchase decisions (H1); prices has a positive effect on consumer purchase decisions (H2); location has a positive effect on consumer purchase decisions (H3) and promotion has a positive effect on consumer purchase decisions (H4). Research type used in this study is quantitative method with a survey approach. The population used in this study is the Chileto's consumers of 130 people. Using Henry King Nomogram formula with a standard error of 10% there are 88 respondents can be used as the sample. By age, the sample consisted of 42% aged 21 - 25 years, 25% aged 26 - 30 years, 20.5% aged 17 - 20 years and 12.5% aged > 31 years. By gender 40.9% are male and 59.1% are female. Results of this study indicate a positive effect of product, price and location on consumer purchase decision. Promotion significant negative influence on purchasing decisions, so only the fourth hypothesis is rejected. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel - variabel marketing mix (produk, harga, lokasi dan promosi) terhadap keputusan pembelian konsumen Chileto. Empat buah hipotesis diajukan dalam penelitian ini, yaitu: produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen (H1); harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen (H2); lokasi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen (H3) dan promosi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen (H4). Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survey. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen Chileto yang berjumlah 130 orang. Berdasarkan rumus Nomogram Henry King dengan taraf kesalahan 10, maka 88 orang responden dapat dijadikan sebagai sampel. Berdasarkan usia, sampel terdiri dari 42% berusia 21 - 25 tahun, 25% berusia 26 - 30 tahun, 20,5% berusia 17 - 20 tahun dan 12,5% lainnya berusia >31 tahun. Berdasarkan jenis kelamin, 40,9% laki - laki dan 59,1% perempuan. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif dari produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Promosi memberi pengaruh negatif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga hanya hipotesis keempat yang ditolak. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra | en_US |
| dc.subject | Produk | en_US |
| dc.subject | Harga | en_US |
| dc.subject | Lokasi | en_US |
| dc.subject | Promosi | en_US |
| dc.subject | Keputusan Pembelian | en_US |
| dc.subject | Product | en_US |
| dc.subject | Price | en_US |
| dc.subject | Place | en_US |
| dc.title | PENGARUH PRODUK, HARGA, LOKASI DISTRIBUSI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CHILETO | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 6007384 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 1011132 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | David Sukardi Kodrat | |
