RANGKAIAN MODALITAS KEPEDULIAN DARI STRUKTUR GENERIK IKLAN SIRUP ABC 2021

Abstract

Bulan Suci Ramadhan merupakan bulan yang sangat dinanti oleh masyarakat Indonesia. Berbagai macam pesan dapat kita dapati selama Bulan Suci Ramadhan berlangsung. Hal ini tentunya mendorong banyak orang untuk berlomba menampilkan pesan yang unik dan kreatif yang salah satunya ialah dengan menggunakan media iklan. Salah satu kategori pangan yang menggunakan media televisi sebagai pemasarannya ialah produk sirup. Mereka berlomba untuk membuat sebuah iklan yang menarik dan tentunya unik sehingga dapat menarik minat masyarakat luas. Data pada tahun 2017-2020, ABC menjadi salah satu sirup yang diminati masyarakat Indonesia. Iklan yang saat ini sedang muncul yakni iklan sirup ABC edisi Berbagi Rasa Kebersamaan di Bulan Ramadhan akan diteliti menggunakan semiotika multimodal John Bateman dengan metode kualitatif interpretif. Melalui penelitian ini diidentifikasi makna yang terkandung di dalam iklan tersebut yaitu kepedulian terhadap sesama anggota keluarga. Oleh karena itu penelitian ini dapat dilihat bagaimana iklan sirup ABC mempromosikan produknya sebagai merek yang memperdulikan momen Ramadhan pada iklan Berbagi Rasa Kebersamaan Dibulan Ramadhan.