PENGARUH HARGA DAN ME REK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENTEN G METAL RAINBOW

Abstract

Dijaman globalisasi kebutuhan masyarakat akan produk bangunan,utamanya genteng sudah mengalami sedikit pergeseran, dari genteng tanah liatataupun beton ke genteng yang terbuat dari besi (metal roof). Keunggulanmetalroofdiantaranya dapat menahan dan memantulkan panas matahari dan suarahujan, tahan terhadap karat, serangan lumut, jamur, benturan, warna tidak berubahdan tahan terhadap perubahan cuaca yang ekstrim. Meningkatnya jumlahpermintaan masyarakat akanmetal roof, membuat persaingan antar merekmenjadi lebih kompetitif. Kondisi persaingan ini membuat produsen dandistributor, khususnya UD. Jaya Abadi Surabaya lebih bekerjakeras agar bisamendapatkan hasil yang optimal. Saat ini, penjualanmetal roofdi UD. Jaya AbadiSurabaya masih sedikit, yang dapat diakibatkan oleh minat konsumen yang masihrendah. Rendahnya minat beli konsumen dapat diakibatkan oleh banyak faktor,diantaranya harga dan merek. Tujuan daripenelitian ini adalah untuk mengetahuipengaruh harga dan merek terhadapkeputusan konsumen dalam membelimetalroofdi Surabaya.Design penelitian adalahpenelitian kausalitas dengan sampel adalah orangyang pernah membelimetal roofdi Surabaya. Metode pengumpulan datapenelitian dilakukan melalui penyebarankuesioner kepada 96 responden denganteknikpurposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisisregresi linier berganda dengan bantuansoftware SPSS for Windows.Berdasarkan hasil analisis, diperoleh kesimpulan bahwa harga dan mereksecara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelianmetal roofdi Surabaya. Koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,522 yangmenandakan pengaruh yang diberikan duavariabel sebesar 52,2%, sedangkansisanya 47,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Sementara untuk pengaruh parsialnyadisimpulkan bahwa harga merupakan faktor yang lebih berpengaruh (dominan)terhadap keputusan konsumen dalam membelimetal roof, dibandingkan dengan merek.