PENGARUH HARGA PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PENTAGON WORKSHOP

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi dan pengaruh variabel harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk di Pentagon Workshop. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang telah mengenal dan mengetahui Pentagon Workshop baik yang sudah melakukan pembelian maupun yang belum tetapi memiliki prospek yang baik. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 45 responden dengan menggunakan metode pengambilan sampel non –probabilitas, yaitu purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda, dengan menggunakan software SPSS 17.0 dalam melakukan uji validitas dan uji reliabilitas terlebih dahulu terhadap setiap pertanyaan yang diajukan sebelum melakukan pengujian analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan variabel harga yang lebih dominan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kedua variabel, harga dan promosi, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.