ANALISA FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SISTER FOOTWEAR

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk meneliti mengenai perilaku konsumen dalam keputusan pembelian terhadap produk footwear lebih lanjut, yaitu: untuk mengetahui faktor – faktor apakah yang membentuk perilaku konsumen dalam pembelian produk footwear Sister. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini ialah sebesar 100 orang yang merupakan konsumen Sister footwear yang berada di Jawa Tengah dengan menggunakan metode multistage sampling. Untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis faktor konfirmatori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor – faktor yang membentuk perilaku konsumen Sister footwear ialah psikologi, personal, budaya dan sosial.