| dc.contributor.author | Budiono, Gabriela Fiona | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-25T06:07:46Z | |
| dc.date.available | 2025-12-25T06:07:46Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/8785 | |
| dc.description | MyCone Pizza is a family business that was founded in 2018 in Semarang. MyCone sells various kinds of snacks but the main product is cone pizza with various fillings. There are sweet and savoury menu. Currently, MyCone opens the outlet at Origo in Semarang. MyCone owns the social media Instagram, but so far MyCone's Instagram is not active so there are less interaction between MyCone and its customers. Therefore, a good interaction between a brand and its customers is very important. Interaction and communication with the customers need to be maintained. The interaction with customers will emerge customers’ trust in the brand and make the customers easier to decide to buy products from that brand. This brand activation design targets men and women aged 18-25 years, domiciled in the city of Semarang whose lives are active according to the campaign title which is part of the MyCone brand activation series,“MyCone, Teman Jalanmu!”. It is hoped that in the future this will be followed by increased sales of MyCone products. The series of campaigns will be carried out online through Instagram MyCone using Instagram features such as feeds, reels, stories, and Instagram ads. Data collection for this research will use qualitative and quantitative research methods, as well as literature studies from journals and books that discuss brand activation, brand awareness, customer engagemen), promotional media, and social media marketing. The results of this study indicate that brand activation is carried out to attract customers. Increased engagement was seen on Instagram MyCone during the course of brand activation. The increase occurred because social media accounts were active again, there was interesting content such as educational content and interactive content in video, photo, and content design formats. | en_US |
| dc.description.abstract | MyCone Pizza adalah sebuah bisnis keluarga yang berdiri sejak tahun 2018 di kota Semarang. MyCone menjual berbagai macam snack tetapi produk utamanya adalah pizza cone dengan berbagai isian. Ada menu manis dan asin. Saat ini MyCone berjualan di sebuah cafe bernama Origo. MyCone memiliki media sosial Instagram. Selama ini, Instagram MyCone tidak aktif sehingga kurang ada interaksi antara MyCone dengan pelanggannya. Tidak terbangun komunikasi yang baik antara MyCone dengan pelanggan. Padahal interaksi yang baik antara sebuah brand dengan pelanggannya sangatlah penting dan perlu dijaga. Dengan adanya interaksi dengan pelanggan, akan muncul kepercayaan pelanggan kepada brand. Rasa percaya membuat pelanggan dengan mudah memutuskan untuk membeli produk dari brand tersebut. Rancangan aktivasi merek ini menargetkan pria dan wanita usia 18-25 tahun, berdomisili di Kota Semarang yang hidupnya aktif sesuai dengan judul kampanye yang menjadi rangkaian aktivasi merek MyCone, “MyCone, Teman Jalanmu!”. Diharapkan kedepannya diikuti dengan meningkatnya penjualan produk MyCone. Rangkaian kampanye akan dilakukan secara online melalui Instagram MyCone dengan menggunakan fitur-fitur Instagram seperti feeds, reels, story, dan Instagram ads. Pengumpulan data untuk penelitian ini akan menggunakan metode penelitian kualitatif dan kuantitatif, serta dengan studi literatur dari jurnal dan buku yang membahas tentang aktivasi merek (brand activation), brand awareness, interaksi pelanggan (customer engagement), media promosi (promotional media), serta social media marketing. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa aktivasi merek yang dilakukan menarik pelanggan. Peningkatan interaksi terlihat di Instagram MyCone selama jalannya aktivasi merek. Peningkatan terjadi karena akun media sosial kembali aktif, terdapat konten-konten menarik seperti konten edukasi dan konten interaktif dalam format video, foto, maupun desain konten. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra | en_US |
| dc.subject | Desain | en_US |
| dc.subject | Media Promosi | en_US |
| dc.subject | Interaksi Pelanggan | en_US |
| dc.subject | Aktivasi Merek | en_US |
| dc.subject | Design | en_US |
| dc.subject | Promotional Media | en_US |
| dc.subject | Customer Engagement | en_US |
| dc.subject | Brand Activation | en_US |
| dc.title | Perancangan Aktivasi Merek MyCone Beserta Media Promosinya untuk Meningkatkan Interaksi Pelanggan | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 90241 | |
| dc.identifier.nim | 0206041810006 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Paulina Tjandrawibawa | |
