Merancang Brand Activation Your Healthy Buddy untuk Yummy for Tummy Sebagai Media Edukasi Pencegahan GERD bagi Gen Z

Abstract

Saat ini, angka penderita GERD di Indonesia termasuk tinggi, dengan angka penderita sebanyak 4 juta sejak tahun 2009. Namun, kesadaran masyarakat mengenai hal ini masih sangat rendah. Untuk menjawab permasalahan ini, awalnya Yummy for Tummy merancang produk dan konten yang dapat membantu mencegah dan mengatasi GERD, yaitu madu, kukis sagu, dan juga rangkaian art merchandise sebagai reminder personal. Untuk memberikan kontribusi dalam menyelesaikan permasalahan tersebut, maka ditetapkan rumusan masalah: Bagaimana rancangan Brand activation 'Your Healthy Buddy' untuk Yummy for Tummy beserta media promosinya, menjadi media edukasi pencegahan GERD bagi Gen Z. Selama perancangan ini berlangsung, metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dan kuantitatif. Metode kualitatif dilakukan dengan melakukan riset terhadap berbagai buku dan jurnal yang dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya, dan juga dengan melakukan wawancara dengan narasumber expert dan extreme user. Metode kuantitatif dilakukan dengan menyebarkan survei kepada 51 responden. Wawancara dan survei yang telah dilakukan ini juga merupakan bagian dari proses validasi dan uji coba desain, yang dilakukan untuk mendapatkan masukan untuk proses revisi desain. Berdasarkan proses validasi dan uji coba desain, dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi yang dirancang oleh Your Healthy Buddy berhasil. Hal ini karena sebanyak 74.5% responden menyatakan mereka sangat tertarik untuk mencoba produk dan mengikuti kegiatan yang dirancang oleh Your Healthy Buddy. Pemilihan logo aktivasi dan media aktivasi seperti Instagram dan merchandise juga dinilai tepat oleh para expert dan extreme user, dan pengemasan konten edukasi sudah tepat serta mudah untuk dipahami. Menurut para expert user, extreme user, dan khalayak sasaran, visualisasi brand berhasil membuat brand identity terlihat kuat, dan penggunaan F&B yang bermanfaat untuk kesehatan lambung dapat memberikan experience yang baru bagi target market.