Perancangan Brand Campaign Untuk Hipafia Productions yang Sesuai Bagi Teens atau Young Adults Sehingga Dapat Meningkatkan Brand Awareness
Abstract
Hipafia Productions merupakan sebuah jasa yang bergrearak dalam bidang Video Editing yang bertujuan untuk membantu konten kreator kecil yang tidak memiliki waktu, skill atau Hardware yang dibutuhkan untuk Video Editing. Hipafia Productions didirikan pada awal tahun 2022 tetapi masih memiliki Brand Awareness yang sangat kecil. Oleh karena masalah tersebut dirancang sebuah Brand Campaign untuk Hipafia Production. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah rancangan brand campaign Hipafia Productions menarik untuk target market berupa remaja atau dewasa muda dan mampu meningkatkan brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitain kuantitatif dan kualitatif. Data primer untuk pendekatan kuantitatif berasal dari survei dengan 50 responden melalui Google Form yang dibagi lewat media sosial dan Discord. Responden survei semuanya merupakan content creator kecil yang setidaknya pernah upload lebih dari 1 video di Youtube. Responden survei merupakan target market dari Hipafia Productions. Survei berisi pertanyaan yang menguji efektifitas media konten dan penggunaannya dalam brand campaign. Untuk pendekatan Kualitatif, wawancara dilakukan dengan 3 expert dan 3 extreme user. Data sekunder berasal dari hasil studi literatur dari buku dan jurnal yang berhubungan dengan topik-topik yang telah diambil dari penelitian jurnal. Topik-topik ini adalah: Brand campaign, Brand awareness, Social Media, Digital Marketing, dan Video Promotion. Hasil dari penelitian telah menunjukan bahwa media yang ditunjukan kepada target market sangat menarik secara visual dan menunjukkan keahlian Hipafia Productions dalam video editing. Penelitian juga menunjukkan tingkat kemauan responden yang cukup tinggi untuk berpartisipasi dengan kegiatan brand campaign. Setelah melakukan analisa dari hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa perancangan brand campaign untuk Hipafia Productions dapat meningkatkan Brand Awareness.