| dc.contributor.author | Vania, Jessica | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-27T06:59:45Z | |
| dc.date.available | 2025-12-27T06:59:45Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/8795 | |
| dc.description | This study was conducted to determine the appropriate activation strategy for the Kooeku brand as a brand that offers healthy snack products for the target market of early adult women aged 20-25 years. The research method used is qualitative and quantitative research methods. The qualitative research method was carried out by interviewing expert users and extreme users and surveying 101 target audiences. Meanwhile, quantitative research methods are carried out by studying literature through several related books and journals. From this study, it was found that brands must first identify the characteristics of the target audience to be able to produce promotional content that is in accordance with the intended target audience. Audiences like light content that is close to their lives and able to follow the development of social media, especially Instagram. Henceforth, promotional content is created to focus on the advantages of what products can be the answer to audience concerns with attractive visualizations and according to the character of the target audience. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi aktivasi yang tepat brand Kooeku sebagai brand yang menawarkan produk snack sehat untuk target market perempuan dewasa awal yang berusia 20-25 tahun. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dan kuantitatif. Metode penelitian kualitatif dilakukan dengan cara wawancara expert user dan extreme user serta melakukan survey pada 101 khalayak sasaran. Sedangkan untuk metode penelitian kuantitatif dilakukan dengan studi literatur melalui beberapa buku dan jurnal terkait. Dari penelitian ini dihasilkan temuan bahwa brand harus terlebih dulu mengenali karakteristik target audiens untuk dapat menghasilkan konten-konten promosi yang sesuai dengan target audiens yang dituju. Audiens menyukai konten-konten ringan yang dekat dengan kehidupannya dan mampu mengikuti perkembangan media sosial khususnya Instagram. Untuk selanjutnya, konten promosi dibuat berfokus pada keunggulan produk apa yang dapat menjadi jawaban dari keresahan audiens dengan visualisasi yang menarik dan sesuai karakter target audiens. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra | en_US |
| dc.subject | Design | en_US |
| dc.subject | Brand | en_US |
| dc.subject | Social Media | en_US |
| dc.subject | Promotional Media | en_US |
| dc.subject | Healthy Snack | en_US |
| dc.subject | Desain | en_US |
| dc.subject | Media sosial | en_US |
| dc.subject | Media promosi | en_US |
| dc.subject | Snack sehat | en_US |
| dc.title | Perancangan Aktivasi Merek untuk Meningkatkan Jumlah Konsumen Bisnis Kooeku | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 90241 | |
| dc.identifier.nim | 0206041810018 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Paulina Tjandrawibawa | |
