Perancangan Aktivasi Merek untuk Meningkatkan Jumlah Konsumen Bisnis Kooeku

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi aktivasi yang tepat brand Kooeku sebagai brand yang menawarkan produk snack sehat untuk target market perempuan dewasa awal yang berusia 20-25 tahun. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dan kuantitatif. Metode penelitian kualitatif dilakukan dengan cara wawancara expert user dan extreme user serta melakukan survey pada 101 khalayak sasaran. Sedangkan untuk metode penelitian kuantitatif dilakukan dengan studi literatur melalui beberapa buku dan jurnal terkait. Dari penelitian ini dihasilkan temuan bahwa brand harus terlebih dulu mengenali karakteristik target audiens untuk dapat menghasilkan konten-konten promosi yang sesuai dengan target audiens yang dituju. Audiens menyukai konten-konten ringan yang dekat dengan kehidupannya dan mampu mengikuti perkembangan media sosial khususnya Instagram. Untuk selanjutnya, konten promosi dibuat berfokus pada keunggulan produk apa yang dapat menjadi jawaban dari keresahan audiens dengan visualisasi yang menarik dan sesuai karakter target audiens.