Perancangan Aset Aplikasi Seluler Lavina Beserta Media Promosinya bagi Generasi Z dan Milenial

Abstract

Seiring berkembangnya tren desain yang dipengaruhi oleh perkembangan teknologi digital, jumlah pengguna smartphone di Indonesia diperkirakan meningkat pada tahun 2022. Tren penggunaan aplikasi seluler juga bertambah pesat dan semakin banyak digunakan dalam kehidupan sehari-hari, khususnya aplikasi kesehatan dan kecantikan. Namun, merek Lavina yang ingin mengembangkan mereknya mengalami kesulitan dalam menentukan gaya desain aset aplikasi seluler barunya serta media promosi yang dapat membantu mereknya mencapai khalayak sasarannya dan menciptakan customer trust. Penelitian dengan judul “Perancangan Aset Aplikasi Seluler Lavina Beserta Media Promosinya Bagi Generasi Z dan Milenial” bertujuan untuk meneliti pemilihan gaya desain yang sesuai untuk aplikasi seluler Lavina serta bagaimana merek Lavina dapat memilih dan mendesain media promosi yang efektif untuk memasarkan aplikasinya sehingga lebih dikenal oleh khalayak sasarannya yaitu Generasi Z dan Milenial. Penelitian ini menggunakan metode campuran kualitatif dan kuantitatif. Adapun sumber data yang digunakan adalah data primer dari hasil interview bersama expert user, extreme user, serta Focus Group Discussion (FGD), dan data sekunder dari dukungan data literatur buku dan jurnal. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa gaya desain “flat desain” merupakan gaya desain yang tepat bagi merek Lavina. Gaya desain sebaiknya didukung dengan penggunaan tipografi ‘sans serif’. Kemudian, media promosi yang tepat digunakan oleh merek Lavina adalah video, banner dan iklan online yang menarik dan berisi informasi lengkap serta jelas untuk menarik perhatian dan menggapai khalayak sasarannya.