| dc.contributor.author | Natasya, Monica | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-28T01:53:29Z | |
| dc.date.available | 2025-12-28T01:53:29Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/8805 | |
| dc.description | Moonshots Photography is a photography service that was established in 2019. So far, Moonshots has promoted its business by approaching potential clients through Instagram, and word of mouth from several friends. After further evaluation of the Gen-Z target market, this promotional strategy is considered insufficient to achieve awareness. This is because the scope of word of mouth is too small and our social media isn't as active as it should be to show awareness, and its content isn't exactly interactive. The purpose of this research is to reach Moonshots brand activation to gain awareness. This study uses a mixed method study, a qualitative and quantitative study. Literature study method is used in the form of literature reviews from various books in the last 10 years and national and international journal articles in the last 5 years that discuss the topic of brand activation, promotional media, and design styles that will be used. For quantitative methods, it is used by conducting interviews with experts in photography and photo retouching to test promotional media for brand activation that will be carried out by Moonshots, interviews with 3 business owners to test Moonshots as a photography brand, and surveys to the target audience to test whether the activation design is acceptable and can increase awareness. For our lack of awareness problem, the right strategy to achieve awareness among Gen Z is to make brand activation. Because one of the main reasons is not being active on Instagram, communication must be done with various media at once so that Moonshots can be considered active on various social media. From the results of the study, it was found that Moonshots is suitable for doing brand activation as the main step. Brand activation is activities involving activating a brand, like a campaign, with a specific target audience, and would be considered effective when the activity can move the consumer audience. Meanwhile, the effective promotional media for the Gen-Z target market is to use online-based media such as Instagram and TikTok, because Gen-Z's level of interest in online media is higher than in print media, TV, and others. | en_US |
| dc.description.abstract | Moonshots Photography adalah bisnis di bidang jasa fotografi yang telah berdiri sejak 2019. Selama ini, Moonshots mempromosikan bisnis dengan cara pendekatan melalui sosial media instagram, disertai dengan word of mouth beberapa teman. Setelah dilakukan evaluasi lebih lanjut kepada target market Gen-Z, strategi promosi ini dinilai kurang untuk meraih awareness karena cakupan word of mouth terlalu kecil, dan instagram kurang aktif untuk menunjukkan brand awareness dengan kontennya yang kurang interaktif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meraih brand activation Moonshots untuk meraih awareness. Penelitian ini menggunakan metode mixed method, studi kuantitatif dan kualitatif. Studi literatur berupa kajian pustaka dari berbagai buku dalam kurun waktu 10 tahun terakhir, dan artikel jurnal nasional dan internasional dalam kurun waktu 5 tahun terakhir yang membahas mengenai topik brand activation, media promosi, dan gaya desain yang akan dipakai oleh brand. Sedangkan untuk metode kuantitatif dengan melakukan wawancara kepada narasumber yang memiliki keahlian di bidang fotografi dan photo retouching untuk menguji media promosi untuk brand activation yang akan dilakukan Moonshots, dan wawancara kepada 3 pemilik bisnis untuk menguji Moonshots sebagai brand fotografi, dan survey kepada target audiens untuk menguji apakah desain aktivasi bisa diterima dan dapat meningkatkan awareness. Dari masalah kurangnya awareness dari brand Moonshots Photography, strategi yang tepat untuk meraih awareness di kalangan Gen Z adalah dengan melakukan brand activation. Karena salah satu penyebab utama adalah kurang aktif di instagram, komunikasi yang harus dilakukan adalah dengan berbagai media sekaligus, agar Moonshots dapat dinilai aktif di berbagai sosial media. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa Moonshots cocok untuk melakukan brand activation sebagai langkah utama. Brand activation adalah kegiatan seputar pengaktifan merek seperti kampanye, yang secara spesifik ditargetkan kepada target pasar tertentu, dan dapat dinilai efektif jika kegiatan tersebut bisa menggerakkan khalayak konsumen. Sedangkan media promosi yang efektif untuk target market Gen-Z adalah dengan menggunakan media berbasis online seperti instagram dan tiktok, karena tingkat ketertarikan Gen-Z terhadap media online lebih tinggi daripada media cetak, TV, dan lain-lain. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra | en_US |
| dc.subject | Brand Activation | en_US |
| dc.subject | Awareness | en_US |
| dc.subject | Media Promosi | en_US |
| dc.subject | Media Promotion | en_US |
| dc.title | Perancangan Brand Activation beserta Media Promosinya untuk Moonshots Photography | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 90241 | |
| dc.identifier.nim | 0206041810035 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Hutomo Setiabudi | |
