Perancangan Brand Activation dan Media Promosi Wu Creatives untuk Meningkatkan Brand Awareness Konsumen

Abstract

Stres merupakan suatu masalah yang sering dihadapi oleh semua kalangan. Berdasarkan survei peneliti terhadap 30 responden berdomisili Indonesia yang mayoritas berumur 18-24 tahun dan sedang menempuh pendidikan atau bekerja, 43,4% dari mereka sangat sering mengalami stress, khususnya saat bekerja. Maka dari itu, Wu Creatives mengembangkan sebuah ide bisnis DIY Stress Relief Jesmonite Kit, dimana pengguna bisa melepas stres melalui kegiatan kerajinan tangan membuat sebuah tatakan gelas menggunakan resin jesmonite. Namun karena merek Wu Creatives masih baru, perlu adanya kesadaran merek dari konsumen. Maka dari itu, untuk meningkatkan kesadaran merek, Wu Creatives merancang aktivasi merek berupa online workshop bernama The Crafting ReLounge yang sesuai bagi remaja hingga dewasa muda berumur 17 hingga 27 tahun beserta dengan media promosinya yang dibagikan melalui empat platform: Instagram, Tiktok, Tokopedia, dan Shopee. Penelitian ini dirancang dengan menggunakan metode penelitian data kualitatif dan kuantitatif melalui studi literatur dari jurnal serta buku, wawancara kepada empat expert user dan empat extreme user, dan survei yang diisi oleh 57 responden sesuai dengan target market dari merek Wu Creatives. Hasil dari perancangan aktivasi merek Wu Creatives adalah eksekusi online workshop itu sendiri, yang bernama The Crafting ReLounge. Workshop tersebut dilakukan secara online melalui Zoom. Selain itu, hasil perancangan yang lain adalah berupa pembuatan media timeline atau perjalanan pelanggan untuk konten media promosi yang bersifat multimedia atau integrasi dari media diskrit seperti gambar, teks, dan grafik serta media kontinu seperti audio dan video. Jenis-jenis konten yang diunggah oleh Wu Creatives di media sosial adalah jenis konten product knowledge, tips and tricks, video reels, giveaway, entertainment, promosi, filter Instagram, banner e-commerce, dan jenis media promosi lainnya.