Perancangan Brand Activation Thavma Studio untuk Meningkatkan Engage Audience pada Social Media Thavma Studio

Abstract

Beberapa brand yang kurang berkembang dikarenakan branding social media yang kurang menarik, tentu saja akan berpengaruh pada tingkat pembelian pada brand tersebut. Beberapa penyelesaian branding social media dapat diselesaikan dengan brand activation, sama dengan solusi dari permasalahan Thavma Studio mengenai engage audience pada social medianya. Brand activation sangat penting karena dapat berdampak pada brand image. Thavma Studio merangkai campaign utama #YXGTHAVMA, dan dalam campaign itu memiliki dua anak campaign yaitu yang pertama, Semua Bisa Foto, Kantong Tetap Aman. Yang kedua, Foto Bagus Itu Gak Harus Mahal. Pada campaign tersebut Thavma Studio ingin menyebarkan awareness kepada audience mengenai keunggulan dari brand Thavma Studio mengenai tarif jasa yang affordable dan pelayanan serta hasil foto yang memuaskan. Khalayak sasaran yang dituju adalah masyarakat Surabaya Barat yang memiliki tingkat ekonomi menengah cenderung kebawah, dengan rentan umur 16-27 tahun yang gemar menggunakan social media Instagram. Untuk mendukung perancangan tersebut, Thavma Studio membutuhkan data sekunder dari studi literatur dengan sumber buku, jurnal yang berhubungan dengan social media untuk memvalidasi social media mana yang lebih sering digunakan pada jaman sekarang, Instagram untuk mengetahui lebih dalam mengenai aplikasi social media online Instagram, fotografi untuk mengetahui lebih dalam keilmuan fotografi, media promosi untuk memahami media promosi apa yang baik untuk brand activation, serta customer engagement agar memahami lebih dalam keilmuan dalam menarik banyak customer untuk menyelesaikan permasalahan utama Thavma Studio. Selain itu Thavma Studio juga membutuhkan data primer berupa validasi data melalui wawancara dengan tiga expert user, dan tiga extreme user, serta melakukan penyebaran survei uji coba desain kepada lima puluh empat responden yang sesuai dengan target market untuk menguji coba desain, konten, dan media promosi yang dirancang oleh Thavma Studio agar lebih sesuai dan dapat diterima oleh target market yang dituju. Perancangan yang dihasilkan berupa feeds Instagram, story Instagram, reels Intagram, dan video TikTok. Serta beberapa rangkaian promosi lainnya yang mendukung.