| dc.contributor.author | Anritan, Samuela Yosafa Isabel | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-28T03:26:56Z | |
| dc.date.available | 2025-12-28T03:26:56Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/8813 | |
| dc.description | MSMEs have developed and become an alternative for people, especially young people, to buy food for snacks, or hampers to share with their colleagues. So, in July 2020, Bakpia WOW is here to offer another variation for MSME snacks. Because Bakpia is a traditional food, this can be one of the Unique Selling Propositions presented by Bakpia WOW.
Bakpia WOW is an MSME that serves one of Indonesia's traditional snacks, namely Dry Bakpia, with premium ingredients and no preservatives. Bakpia WOW Serves 6 flavors for now. Which are Chocolate, Cheese, Chocolate-Cheese, Mung Bean, Red Bean and Sweet Potatoes) Bakpia is packaged in a box filled with 6 Bakpia, or 12 Bakpia when the holiday period begins. The target audience for Bakpia WOW is young people.
However, Bakpia WOW was established without proper preparation of branding strategy. Hence, Bakpia WOW is not well known by the public. Therefore, Bakpia WOW needs a Brand Activation design and promotional media through social media in order to attract the attention of the target market, which is young people in the Surabaya area with an age range of 19 to 27 years. The reason for choosing this age range is based on the average age of Bakpia WOW consumers in previous purchases.
So the authors decided to make a Brand Activation titled 'Now All Yours' which focuses on social media Instagram as the social media most often used by the Bakpia WOW target market. Contains product informative content, interactive, to Call To Action. To support the design of this Brand Activation, the author needs primary data that comes from collecting qualitative data in the form of interviews with three expert users and five extreme users, then quantitative data in the form of a survey of fifty one people with the age of the Bakpia WOW target market. Then the answers from all the data collection can help the author find out whether the Now All Yours design can be processed by the intended target market. In terms of design, content and Brand Activation Now All Yours strategy itself. | en_US |
| dc.description.abstract | UMKM telah berkembang dan menjadi alternatif bagi para masyarakat, khususnya anak muda untuk membeli makanan untuk sekedar jajanan, atau hampers untuk berbagi ke rekan-rekan mereka. Maka, pada Juli 2020, Bakpia WOWhadir untuk menawarkan variasi lain untuk jajanan UMKM. Karena Bakpia adalah makanan tradisional, maka hal ini bisa menjadi salah satu Unique Selling Proposition yang dihadirkan oleh Bakpia WOW.
Bakpia WOW sebagai UMKM yang menyajikan salah satu snack tradisional Indonesia yakni Bakpia Kering, dengan bahan-bahan premium dan tanpa pengawet. Bakpia WOW Menyajikan 6 rasa untuk sekarang. Yakni Coklat, Keju, Coklat-Keju, Kacang Hijau, Kacang Merah dan Ubi) Bakpia ini dikemas dalam box isi 6 Bakpia, atau 12 Bakpia saat periode liburan dimulai. Target Audience daripada Bakpia WOW adalah anak muda.
Namun, Bakpia WOW berdiri tanpa adanya persiapan dan strategi branding yang matang. Sehingga Bakpia WOW belum terlalu dikenal oleh masyarakat. Maka dari itu, Bakpia WOW membutuhkan rancangan Brand Activation dan media promosi melalui sosial media, agar dapat menarik perhatian target market yang merupakan anak muda wilayah Surabaya dengan rentang usia 19 hingga 27 tahun. Alasan dipilihnya rentang usia ini didasarkan dari rata-rata umur daripada konsumen Bakpia WOW dalam pembelian sebelumnya.
Sehingga Penulis memutuskan untuk membuat Brand Activation bertajuk 'Now All Yours' yang berfokus di media sosial Instagram sebagai sosial media yang paling sering digunakan oleh target market Bakpia WOW. Berisi konten-konten informatif produk, interaktif, hingga Call To Action. Untuk mendukung perancangan Brand Activation ini, penulis membutuhkan data primer yang datang dari pengumpulan data kualitatif berupa wawancara dengan tiga expert user dan lima extreme user, kemudian data kuantitatif berupa survei kepada lima puluh satu orang dengan usia target market Bakpia WOW. Yang kemudian jawaban-jawaban daripada semua pengumpulan data itu dapat membantu penulis menemukan apakah rancangan Now All Yours ini dapat diproses oleh target market yang dituju. Dari sisi desain, konten serta strategi Brand Activation Now All Yours itu sendiri. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra | en_US |
| dc.subject | Brand Activation | en_US |
| dc.subject | Promotional Media | en_US |
| dc.subject | Instagram | en_US |
| dc.subject | Buying Decision | en_US |
| dc.subject | Branding | en_US |
| dc.subject | Aktivasi Produk | en_US |
| dc.subject | Media Promosi | en_US |
| dc.subject | Keputusan Pembelian | en_US |
| dc.title | Perancangan Brand Activation untuk Meningkatkan Brand Awareness Bakpia WOW | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 90241 | |
| dc.identifier.nim | 0206041910010 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Christian Anggrianto | |
