Perancangan Brand Activation untuk Meningkatkan Brand Awareness Bakpia WOW

Abstract

UMKM telah berkembang dan menjadi alternatif bagi para masyarakat, khususnya anak muda untuk membeli makanan untuk sekedar jajanan, atau hampers untuk berbagi ke rekan-rekan mereka. Maka, pada Juli 2020, Bakpia WOWhadir untuk menawarkan variasi lain untuk jajanan UMKM. Karena Bakpia adalah makanan tradisional, maka hal ini bisa menjadi salah satu Unique Selling Proposition yang dihadirkan oleh Bakpia WOW. Bakpia WOW sebagai UMKM yang menyajikan salah satu snack tradisional Indonesia yakni Bakpia Kering, dengan bahan-bahan premium dan tanpa pengawet. Bakpia WOW Menyajikan 6 rasa untuk sekarang. Yakni Coklat, Keju, Coklat-Keju, Kacang Hijau, Kacang Merah dan Ubi) Bakpia ini dikemas dalam box isi 6 Bakpia, atau 12 Bakpia saat periode liburan dimulai. Target Audience daripada Bakpia WOW adalah anak muda. Namun, Bakpia WOW berdiri tanpa adanya persiapan dan strategi branding yang matang. Sehingga Bakpia WOW belum terlalu dikenal oleh masyarakat. Maka dari itu, Bakpia WOW membutuhkan rancangan Brand Activation dan media promosi melalui sosial media, agar dapat menarik perhatian target market yang merupakan anak muda wilayah Surabaya dengan rentang usia 19 hingga 27 tahun. Alasan dipilihnya rentang usia ini didasarkan dari rata-rata umur daripada konsumen Bakpia WOW dalam pembelian sebelumnya. Sehingga Penulis memutuskan untuk membuat Brand Activation bertajuk 'Now All Yours' yang berfokus di media sosial Instagram sebagai sosial media yang paling sering digunakan oleh target market Bakpia WOW. Berisi konten-konten informatif produk, interaktif, hingga Call To Action. Untuk mendukung perancangan Brand Activation ini, penulis membutuhkan data primer yang datang dari pengumpulan data kualitatif berupa wawancara dengan tiga expert user dan lima extreme user, kemudian data kuantitatif berupa survei kepada lima puluh satu orang dengan usia target market Bakpia WOW. Yang kemudian jawaban-jawaban daripada semua pengumpulan data itu dapat membantu penulis menemukan apakah rancangan Now All Yours ini dapat diproses oleh target market yang dituju. Dari sisi desain, konten serta strategi Brand Activation Now All Yours itu sendiri.