| dc.description | The advancement of technology in the current era, particularly with the emergence of Industry 4.0, has led to a shift from traditional marketing media to the digital era. Industry 4.0 requires business players to enter an era where the internet becomes essential in conducting business operations. Marketing strategies have also entered the digital era with the advent of digital marketing. Videography is one form of digital marketing that is commonly used by business players today. However, the challenge lies in the fact that video marketing is not yet widely accepted by the public, as there is a stigma that producing videos involves significant costs and is not a priority. Therefore, Parvis Production emerges to address the challenges faced by micro, small, and medium enterprises (MSMEs). Parvis Production is a videography brand that focuses on creating commercial videography content, targeting MSMEs and small business players who aim to develop their businesses through modern media in this digital era. However, as Parvis Production is a new brand, a campaign is needed to raise awareness of the Parvis Production brand itself. The main promotional platform to be used in the campaign implementation is Instagram, through content in the form of feeds and reels. To support this research, qualitative primary data collection was conducted through interviews with three expert users in the fields of videography, design, and branding, as well as three extreme users who use videos in their daily promotional activities. Quantitative data was collected through an online questionnaire filled out by 100 individuals who fit the campaign's target criteria. Secondary data was gathered from literature and literature reviews as theoretical foundations to support the primary data. This research aims to determine the effectiveness of the campaign through prototypes and a content plan, with the results indicating that the campaign is engaging and effective. It is expected that this campaign, when implemented, will lead micro, small, and medium enterprises (MSMEs) into the Industry 4.0 era and enable them to compete more effectively. | en_US |
| dc.description.abstract | Perkembangan teknologi saat ini semakin maju dengan masuknya era industri 4.0, menjadikan berbagai media pemasaran tradisional mulai bergeser ke era digital. Industri 4.0 mengharuskan para pelaku bisnis mulai memasuki era dimana internet menjadi hal yang esensial dalam menjalankan bisnis. Strategi pemasaran pun mulai masuk ke era digital dengan adanya digital marketing. Videografi adalah salah satu bentuk dari digital marketing era kini yang mulai umum digunakan oleh para pelaku bisnis. Tetapi yang menjadi problem adalah bentuk pemasaran video masih belum diterima dengan baik oleh masyarakat, karena stigma bahwa membuat video pasti mengeluarkan biaya yang cukup banyak dan menaruh video sebagai tidak dalam prioritas. Oleh karena itu, Parvis Production muncul menjawab masalah yang dihadapi oleh UMKM. Parvis Production adalah brand videografi yang berfokus pada pembuatan konten videografi berupa commercial videography dengan target market UMKM maupun pelaku bisnis kecil yang ingin mengembangkan bisnisnya melalui media yang modern dalam era digital ini. Tetapi karena Parvis Production merupakan sebuah brand baru, maka diperlukan sebuah campaign untuk membantu menaikkan awareness dari brand Parvis Production itu sendiri. Media promosi utama yang akan digunakan dalam pelaksanaan campaign adalah Instagram dalam bentuk konten berupa feeds dan reels. Untuk mendukung penelitian ini dilakukan pengumpulan data primer secara kualitatif melalui wawancara 3 expert user dari bidang videografi, design, dan branding. Kemudian 3 extreme user yang menggunakan video dalam media promosinya sehari-hari. Kemudian secara kuantitatif dilakukan melalui kuesioner online yang diisi oleh 100 orang sesuai dengan kriteria target campaign. Untuk data sekunder menggunakan literatur dan studi pustaka sebagai landasan teori guna mendukung data primer. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui keefektifan campaign melalui prototype dan content plan dari campaign dengan hasil bahwa campaign menarik dan efektif sehingga diharapkan menjadi campaign yang dalam penerapannya dapat membawa para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) menuju era industri 4.0 dan dapat bersaing lebih baik. | en_US |
