Perancangan Brand Campaign "1 Minute for Your Business" untuk Menaikkan Brand Awareness Parvis Production

Abstract

Perkembangan teknologi saat ini semakin maju dengan masuknya era industri 4.0, menjadikan berbagai media pemasaran tradisional mulai bergeser ke era digital. Industri 4.0 mengharuskan para pelaku bisnis mulai memasuki era dimana internet menjadi hal yang esensial dalam menjalankan bisnis. Strategi pemasaran pun mulai masuk ke era digital dengan adanya digital marketing. Videografi adalah salah satu bentuk dari digital marketing era kini yang mulai umum digunakan oleh para pelaku bisnis. Tetapi yang menjadi problem adalah bentuk pemasaran video masih belum diterima dengan baik oleh masyarakat, karena stigma bahwa membuat video pasti mengeluarkan biaya yang cukup banyak dan menaruh video sebagai tidak dalam prioritas. Oleh karena itu, Parvis Production muncul menjawab masalah yang dihadapi oleh UMKM. Parvis Production adalah brand videografi yang berfokus pada pembuatan konten videografi berupa commercial videography dengan target market UMKM maupun pelaku bisnis kecil yang ingin mengembangkan bisnisnya melalui media yang modern dalam era digital ini. Tetapi karena Parvis Production merupakan sebuah brand baru, maka diperlukan sebuah campaign untuk membantu menaikkan awareness dari brand Parvis Production itu sendiri. Media promosi utama yang akan digunakan dalam pelaksanaan campaign adalah Instagram dalam bentuk konten berupa feeds dan reels. Untuk mendukung penelitian ini dilakukan pengumpulan data primer secara kualitatif melalui wawancara 3 expert user dari bidang videografi, design, dan branding. Kemudian 3 extreme user yang menggunakan video dalam media promosinya sehari-hari. Kemudian secara kuantitatif dilakukan melalui kuesioner online yang diisi oleh 100 orang sesuai dengan kriteria target campaign. Untuk data sekunder menggunakan literatur dan studi pustaka sebagai landasan teori guna mendukung data primer. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui keefektifan campaign melalui prototype dan content plan dari campaign dengan hasil bahwa campaign menarik dan efektif sehingga diharapkan menjadi campaign yang dalam penerapannya dapat membawa para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) menuju era industri 4.0 dan dapat bersaing lebih baik.