Perancangan Brand Campaign Acharsmind dan Media Promosinya untuk Meningkatkan Kesadaran Merek di Kalangan Target Market

Abstract

Tujuan penelitian ini dilakukan untuk memperkenalkan Acharsmind kepada konsumen dengan merancang desain brand campaign serta penggunaan media sosial sebagai media promosi untuk meningkatkan brand awareness. Acharsmind merupakan produce 1 0f 1 menggunakan pakaian bekas atau limbah kain yang berkonsep sustainable fashion sehingga dapat memperpanjang kegunaan serta umur pakaian tersebut. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan survey terhadap 99 responden dan metode kualitatif dengan wawancara 3 expert dan 3 extreme user. Tujuan konten Acharsmind untuk menyampaikan informasi dan manfaat pakaian bekas, proses pembuatan produk dan hasil akhir produk saat dikenakan. Subjek penelitian ini merupakan konsumen dan pengikut Acharsmind di media sosial dengan merancang brand campaign agar value brand dapat tersampaikan dengan menggunakan media promosi yang sudah ditetapkan. Gaya desain Acharsmind adalah postmodern yang menyajikan ilustrasi secara artistik sehingga gaya desain tersebut akan diterapkan Acharsmind dalam segi strategi promosi dan desain. Dengan perancangan brand campaign ini maka diharapkan akan meningkatkan brand awareness sehingga masyarakat lebih mengenali brand Acharsmind.