Perancangan Brand Campaign Bakgor Bobo Cen beserta Media Promosinya untuk Meningkatkan Kesadaran Merek

Abstract

Untuk dapat memiliki branding yang mampu mempertahankan performa brand dalam industri 4.0 ini, diperlukan strategi branding yang tepat dalam memperkuat branding, salah satunya juga agar dapat meningkatkan brand awareness. Branding merupakan sesuatu hal yang menjadi pembeda suatu brand dengan pesaing serupa lainnya. Tujuan dari jurnal penelitian ini yaitu merancang brand campaign Bakgor Bobo Cen beserta media promosinya, sehingga dapat meningkatkan kesadaran merek pada target audiens brand, yaitu para pecinta kuliner berusia 22-34 tahun yang berdomisili di Surabaya. Dengan melakukan riset berupa data primer dan sekunder. Untuk data sekunder, menggunakan metode kajian studi pustaka pada beberapa jurnal dan buku yang membahas seputar strategi branding dalam dunia digital. Untuk data primer, menggunakan metode kualitatif berupa wawancara dengan 3 expert user dan 3 extreme user, serta metode kuantitatif berupa survei dengan jumlah responden minimal 50 orang yang kriterianya sesuai dengan khalayak sasaran brand Bakgor Bobo Cen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan merancang brand campaign mampu menjadi solusi bagi Bakgor Bobo Cen dalam meningkatkan kesadaran merek. Dengan merancang brand campaign berjudul #BukanBakwanBantet, yang merupakan kampanye dengan menonjolkan USP produk, dilakukan selama 3 bulan dengan membuat varian konten yang beragam di platform media sosial mulai dari Instagram, TikTok, Tokopedia, dan Whatsapp. Perancangan akhir berupa media promosi seperti konten quiz interaktif di Instagram Story, konten informatif di Instagram Feeds, hingga konten video TikTok untuk ulasan produk, dan media-media promosi lainnya. Sehingga sekiranya konsep strategi branding dengan brand campaign pada penelitian ini mampu dijadikan sebagai arahan dan panduan oleh brand Bakgor Bobo Cen untuk meningkatkan awareness pada target audiens Bakgor Bobo Cen kelak.