Perancangan Brand Campaign dan Media Promosi untuk Meningkatkan Awareness Masyarakat terhadap Olive Stationeries

Abstract

Stiker nama dan schedule planner merupakan alat tulis yang umum dan bermanfaat bagi anak-anak sehingga bisa menjadi peluang bisnis. Dengan itu, dibuatlah bisnis Olive Stationeries yang menjual stiker nama dan schedule planner untuk anak-anak dengan bahan berkualitas yang dapat membantu & mencerahkan hari mereka. Produk Olive Stationeries memiliki value yaitu dengan tema “Animals of Indonesia” karena masih kurang awareness mengenai hewan Indonesia terhadap anak-anak. Hal ini yang membedakan produk kami dengan produk sejenis di pasar adalah produk yang kami jual tidak hanya memiliki bahan berkualitas namun juga memiliki tema “Animals of Indonesia” yang bisa menjadi sarana edukasi dan memberi awareness untuk anak-anak. Namun bisnis ini masih baru, maka belum banyak calon konsumen yang tahu mengenai keberadaan brand ini. Dengan itu, penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness bisnis Olive Stationeries melalui brand campaign “Learn with Olive” kepada target market yaitu orang tua dengan rentang usia 28-40 tahun yang memiliki anak usia 6-11 tahun. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana rancangan brand campaign untuk Olive Stationeries serta media promosi yang sesuai untuk anak-anak sehingga dapat meningkatkan brand awareness. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode primer dan sekunder. Dalam metode primer dilakukan wawancara kepada 3 expert user dan 3 extreme user serta survei kuesioner melalui Google Forms terhadap 52 responden mengenai uji coba desain, konten, dan strategi promosi yang dilakukan oleh bisnis Olive Stationeries. Pada metode sekunder, data didapatkan dari sumber literatur buku dan jurnal yang membahas tentang brand awareness, brand campaign, brand communication, social media strategy, dan value proposition. Hasil dari penelitian membutikkan bahwa brand campaign “Learn with Olive” dan media promosi dapat meningkatkan brand awareness bisnis Olive Stationeries serta menyampaikan value produk bisnis dan konten edukasi.