Perancangan Brand Campaign PawPal dan Media Promosinya untuk Meningkatkan Keberadaan Merk di Kalangan Pecinta Anjing

Abstract

Memiliki anjing sebagai hewan peliharaan sudah menjadi hal yang umum bagi kebanyakan orang, bahkan menjadi salah satu hewan peliharaan paling populer dikalangan masyarakat. Namun tidak semua pemilik anjing adalah orang yang bertanggung jawab, dalam artian memahami bagaimana cara yang benar dalam memelihara seekor anjing. Tidak banyak pemilik anjing yang memperlengkapi dirinya dengan edukasi yang benar, salah satunya dalam membangun hubungan emosional dengan anjing peliharaan. Itulah yang menjadi alasan dibalik berdirinya brand Pawpal, menjadi sebuah brand daily wear apparel dan dog scarf yang dibuat khusus untuk para pecinta dan/atau pemilik anjing. Kegiatan kembaran dengan anjing peliharaan diharapkan dapat meningkatkan hubungan emosional antara pemilik dan anjing peliharaannya. Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif dengan menggunakan metode pengumpulan data sekunder melalui studi literatur dari buku dan jurnal yang fokus membahas Brand Communication, Digital Campaign, Social Media Strategy, Brand Awareness, dan Customer Engagement. Selain itu, data juga diperoleh dari melakukan wawancara bersama 3 expert user, 3 extreme user dan survey kuisioner yang diisi oleh 50 responden. Dari penelitian tersebut, didapatkan hasil tentang bagaimana gaya desain, warna, ilustrasi, tipografi dan gaya bahasa menjadi beberapa komponen penting dalam memperkenalkan sebuah brand dan produknya kepada masyarakat. Tidak hanya itu, hal penting lainnya yang harus dipertimbangkan seseorang dalam mengembangkan brand adalah menjaga keselarasan antar pesan yang ingin disampaikan, brand value serta implementasinya dalam berbagai media desain. Desain yang bagus dan brand message yang baik tentu juga membutuhkan pemilihan media yang tepat sebagai sarana untuk menyampaikan kepada masyarakat secara luas. Dengan hadirnya brand Pawpal melalui perancangan kampanye “A Dog’s Whole Life”, diharapkan semakin banyak pemilik anjing yang semakin aware akan pentingnya mengedukasi diri tentang cara memelihara anjing dengan benar.