Perancangan Brand Campaign untuk SOPERBOS dan Media Promosinya untuk Meningkatkan Brand Awareness

Abstract

Performa toko merupakan salah satu aspek penting dalam menjalankan bisnis toko online dalam sebuah e-marketplace. Salah satu upaya yang dapat dilakukan dalam meningkatkan performa toko online adalah dengan melakukan optimasi toko. SoperBOS merupakan sebuah software yang diciptakan pada awal 2021, yang dimana software ini menyediakan berbagai fitur untuk membantu optimasi toko dan meningkatkan performa toko di E-Marketplace secara otomatis yang bersifat Subscription Based yang dapat disewa secara perbulan atau pertahun. Kurangnya upaya untuk mengkomunikasikan brand menimbulkan masalah yaitu kurangnya brand awareness dari SoperBOS. Dalam rangka menyelesaikan masalah tersebut di rancanglah sebuah brand campaign yang bertujuan untuk meningkatkan brand awareness. Dalam perancangan ini dilakukan penelitian landasan rancangan untuk mengetahui strategi brand campaign yang efektif untuk target market SoperBOS yang berupa pemilik toko online dan mampu meningkatkan brand awareness dengan menggunakan analisa perancangan terdahulu, tinjauan pustaka dari buku serta jurnal, brand, kompetitor, dan konsumen. Setelah ditetapkannya landasan perancangan, dibuatlah konsep brand campaign yang berjudul #LearnwithBOS yang menggunakan teori IMC dan bertemakan edukasi yang bertujuan untuk memberikan wawasan kepada target market brand yang berupa pemilik toko online, tentang menjalankan bisnis toko online dan manfaat dari software SoperBOS sendiri. Uji coba desain dilakukan dengan mewawancarai 3 expert user & 3 extreme user beserta survei. Hasil kesimpulan dari perancangan ini menunjukan bahwa brand campaign yang dirancang sudah efektif dalam menyelesaikan masalah dari brand SoperBOS yang berupa kurangnya brand awareness karena kurangnya upaya untuk mengkomunikasikan brand dan manfaat brand.