Perancangan Brand Communication untuk Mandiri Makmur

Abstract

Mandiri Makmur adalah perusahaan yang bergerak di bidang jual beli barang yang menjual gagang kawat yang dijual ke perusahaan yang membutuhkan gagang kawat untuk produk timbah mereka, Mandiri Makmur berdiri pada tahun 2012 selama ini Mandiri Makmur melakukan marketing secara tradisional yaitu menggunakan word of mouth dan juga direct marketing yang setelah dievaluasi kurang mengkomunikasikan value dari produk mandiri makmur dan tidak dapat menyebarkan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi marketing untuk promosi perusahaan Mandiri Makmur yang dapat meningkatkan brand awareness dan dapat mengkomunikasikan value produk yang dapat menarik perusahaan menengah. Penelitian ini menggunakan metode studi literatur dari buku dalam kurun waktu 10 tahun dan jurnal dalam kurun 5 tahun terakhir yang membahas tentang strategi marketing dan media sosial apa yang cocok digunakan oleh perusahaan Mandiri Makmur. Terdapat juga metode kuantitatif 3 narasumber dengan background sosial media expert dan desainer sebagai expert user dan juga 3 extreme user yang adalah pengguna produk. metode kuantitatif juga dilakukan dengan menggunakan 100 responden yang memiliki bisnis di Indonesia. Hasil dari penelitian menunjukan pada era digital sekarang semua bisnis harus mulai beradaptasi dalam strategi pemasaran yang sesuai dan juga perilaku konsumen untuk mendapatkan hasil yang menguntungkan dan optimal. Hasil penelitian menunjukan bahwa perusahaan Mandiri Makmur sangat perlu melakukan Brand Communication dan media promosinya yang menarik perhatian. Brand communication yang digunakan Mandiri Makmur digunakan untuk mengkomunikasikan Value dari produk Mandiri Makmur dengan menggunakan tagline yaitu “Kualitas Internasional Anti Karat” dengan berbagai strategi promosinya. Strategi promosi yang digunakan dengan menggunakan media digital seperti Website, Facebook dan Instagram. Dari hasil penelitian terhadap consumer behaviour Mandiri makmur ditemukan gaya desain yang sesuai adalah Modern flat design yang dapat menyampaikan pesan tanpa elemen-elemen yang mengganggu dan didukung dengan penggunaan tone warna monochrome.