Perancangan Brand Komunikasi untuk Wallaby`s Sleepwear Beserta Media Promosi Guna Meningkatkan Awareness Konsumen

Abstract

Corona Virus Desease atau sering disebut sebagai Covid19 ini adalah kasus penyakit yang menyebabkan setiap negara melakukan tindakan yang disebut lockdown atau memberhentikan kegiatan yang dapat membuat orang berkumpul atau bertemu dalam jumlah yang banyak. Hal ini menyebabkan semua kegiatan sekolah maupun bekerja dikerjakan dari rumah saja atau sering disebut sebagai Work From Home (WFH). Keadaan ini yang mengubah kebiasaan seseorang untuk terbiasa sekolah, berkuliah dan bekerja dalam keadaan yang kurang rapi. Maka dari itu terciptalah brand Wallaby’s yang berdiri pada bulan Desember pada tahun 2020. Wallaby’s meluncurkan produknya secara perdana pada bulan januari 2021. Produk yang ditawarkan oleh Wallaby’s diantaranya adalah baju tidur wanita dengan beberapa accessories. Keunggulan dari brand Wallaby’s Sleepwear ini yaitu membuat model baju tidur yang tidak hanya berfungsi sebagai baju tidur namun dapat dipakai untuk beraktivitas di dalam ruangan maupun luar ruangan karena mempunyai model baju yang semi formal. Target market Wallaby’s Sleepwear adalah wanita muda dengan usia 20 hingga 25 tahun, yang masih aktif berkuliah dan bekerja. Masalah yang sedang dihadapi oleh Wallaby’s adalah kurangnya awareness dikarenakan usaha Wallaby’s Sleepwear masih baru dan belum dikenal oleh banyak orang. Maka dari itu penelitian ini dibuat dengan tujuan yaitu merancang brand komunikasi untuk Wallaby’s Sleepwear beserta media promosi guna meningkatkan awareness konsumen. Pengambilan data yang digunakan untuk Wallaby’s Sleepwear yaitu menggunakan pengambilan data primer berupa wawancara 3 Expert User, 3 Extreme user dan melakukan survey. Perancangan ini didukung juga dengan pengambilan data sekunder yaitu dengan menggunakan data literatur 10 buku dan 5 jurnal yang berhubungan dengan brand communication untuk mengetahui cara yang efektif untuk berkomunikasi dengan konsumen, awareness untuk mengetahui hal apa yang diperlukan untuk meningkatkan kesadaran konsumen, media promosi untuk mengetahui media apa yang efektif dan yang sering digunakan dalam melakukan promosi, communication channel untuk mengetahui media apa yang sering digunakan dalam melakukan komunikasi dengan konsumen, dan e-commerse dengan tujuan untuk mengetahui media e-commerce apa yang paling sering digunakan konsumen . Perancangan Wallaby’s Sleepwear ini menghasilkan brand communication dengan konten seperti konten mengenai apa itu Wallaby’s Sleepwear, bahan yang digunakan, edukasi, twibon / background untuk review produk, how to order, giveaway, fashion photo contest, video mix&match, launching new product, dan voucher beserta packaging dan merchandisenya.