Perancangan Kampanye #Istillremember Dself Sebagai Media Edukasi Mengenai Kekerasan kepada Perempuan

Abstract

Perancangan ini dilakukan dalam rangka pembuatan brand campaign sebagai media edukasi mengenai kekerasan terhadap perempuan beserta dengan media promosi untuk meningkatkan brand awareness kampanye dan bisnis Dself. Dself adalah salah bisnis baru bidang art and craft yang terjun kedunia pemasaran di Surbaya. Produk dari bisnis Dself adalah cincin buku-buku jari dengan bahan metal alloy, akrilik da kayu yang merupakan pembeda utama dari produk Dself dengan produk lain. Metode penelitian yaitu menggunakan metode kualitatif dan kuantitatif. Metode kualitatif dibagi menjadi dua tahap, tahap pertama dilakukannya wawancara dengan expert user, dan tahap kedua dilakukannya wawancara dengan extreme user, masing-masing user akan diberikan pertanyaan yang berbeda sesuai dengan bidangnya masing-masing. Metode kuantitatif menggunakan survei yang dibagikan kepada minimum 50 responden. Hasil dari penelitian ini dirumuskan menjadi solusi berupa rancangan brand campaign dengan tema “#Istillremember” . Tujuan dari perancangan ini yaitu dilakukannya pengedukasian kepada masyarakat mengenai kekerasan kepada perempuan yang sedang terjadi di Indonesia dengan isi konten yang berupa informatif seperti berita, infromasi mengenai apa yang perlu dilakukan ketika terdapat tindakan, konten giveaway, dan lain-lain. Perancangan ini meliputi proses awal bagaimana sebuah kampanye terbentuk yang diikuti dengan rancangan strategi media komunikasi dan proses desain dari awal hingga berupa final design. Untuk meningkatkan brand awareness dilakukan pemasaran dengan menggunakan strategi paid advertising media sosial dan organic marketing. Gaya yang digunakan dalam kampanye #Istillremember adalah gaya grunge dengan emphasis pada tulisan yang penting, warna utama yang digunakan adalah warna hitam dan pink, dimana pink merupakan warna perempuan secara umum. Hasil yang didapat setelah melakukan penelitian dan perancangan yaitu menggunakan media sosial, melakukan paid advertising dapat memberikan efek awareness secara luas di masyarakat dan menggunakan organic marketing yang terdiri dari kolaboarsi, pameran atau event juga dapat memberikan efek awareness yang cukup tinggi karena adanya interaksi langsung antara penjual dengan target yang dituju.