Perancangan Komunikasi Merk Hypeak.id untuk Mendapatkan Kesadaran Akan Merk di Kalangan Generasi Z

Abstract

HYPEAK.ID adalah merk yang menjual pakaian distro atau streetwear asal Indonesia yang menggunakan style “hype” dan trendy pada setiap desain pakaiannya, produk-produknya diproduksi menggunakan bahan-bahan yang berkualitas namun dijual dengan harga yang terjangkau cocok bagi kaum ekonomi menengah keatas. Target pasarnya merupakan Generasi Z yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012. HYPEAK.ID yang telah berdiri sejak tahun 2020 mengalami permasalahan yaitu penurunan pada penjualan yang merupakan penyebab dari kurang aktifnya dan tidak optimalnya penggunaan akun Instagram maupun media sosial yang sudah ada. Tujuan penelitian ini adalah untuk merancang brand communication beserta media promosi yang sesuai bagi merk HYPEAK.ID untuk meningkatkan kesadaran merk pada target marketnya yaitu Generasi Z. Metode penelitian yang digunakan adalah campuran antara metode kualitatif dengan metode kuantitatif melalui wawancara, survei, dan penggunaan sumber literatur buku atau jurnal. Uji coba dan validasi desain juga dilakukan untuk mencari tahu apakah hasil desain pada perancangan sudah cukup efektif atau belum. Hasil dari perancangan ini membuktikan bahwa kampanye kontes yang diadakan oleh HYPEAK.ID sudah cukup efektif untuk menarik perhatian target marketnya, media promosi yang telah didesain pun sesuai dengan kalangan target marketnya walaupun ada beberapa kekurangan serta perlu dilakukan perbaikan atau revisi pada medianya.