| dc.contributor.author | Chandra, Tania Lia | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-29T15:21:02Z | |
| dc.date.available | 2025-12-29T15:21:02Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/8871 | |
| dc.description | Newverse Media is a digital online media business targeting generation Z young people, especially those living in big cities and developing regions in Indonesia. As a newly created brand, Newverse Media has yet to gain brand awareness from its target audience, and it still needs the right strategy to reach new and wider audiences, as well as to provide a memorable experience to make its target audience interested in Newverse Media. Therefore, this research aims to design an activation strategy with the theme "Literacy for Change" for Newverse Media in order to increase interest in digital media literacy among Generation Z. There are two types of research methods used, namely qualitative and quantitative descriptions by conducting interviews with 3 extreme users and 3 expert users as well as a survey of the generation Z group with an age range of 17-25 years with 61 respondents. In addition, this research also utilised literature sources from books along with previous research journals to support primary data validation from interviews and surveys. The design results are created in the form of activation strategies that utilise social media content, website articles, and direct marketing combined with viral marketing campaigns through online and offline events such as webinars and workshops that can increase brand awareness and engagement with the target audience. This strategy has received a positive response from the youth group, especially Generation Z, which is the main target of Newverse Media. By designing the right activation strategy, through the use of creative and engaging social media content, Newverse Media was able to build brand awareness and increase interaction with the audience. | en_US |
| dc.description.abstract | Newverse Media adalah bisnis media online digital dengan target sasaran anak-anak muda generasi Z, khususnya yang tinggal di kota-kota besar dan daerah berkembang di Indonesia. Sebagai brand yang baru tercipta, Newverse Media masih belum mendapatkan brand awareness dari target sasarannya, lalu juga masih memerlukan strategi yang tepat untuk menjangkau sasaran baru yang lebih luas, serta perlu memberikan pengalaman yang berkesan untuk membuat target sasaran menjadi tertarik dengan Newverse Media. Oleh karena itu, penelitian ini memiliki tujuan untuk merancang strategi aktivasi dengan tema "Literacy for Change" untuk Newverse Media agar dapat meningkatkan minat literasi media digital di kalangan generasi Z. Terdapat dua jenis metode penelitian yang digunakan yakni deskripsi kualitatif dan kuantitatif dengan melakukan wawancara terhadap 3 orang extreme user dan 3 orang expert user serta survei terhadap kelompok generasi Z dengan rentang usia 17-25 tahun dengan responden berjumlah 61 orang. Selain itu, dalam penelitian ini juga memanfaatkan sumber-sumber literatur dari buku-buku beserta dengan jurnal penelitian terdahulu untuk mendukung data primer validasi dari wawancara dan survei. Hasil perancangan yang diciptakan berupa strategi aktivasi yang memanfaatkan konten media sosial, artikel website, serta memanfaatkan pemasaran langsung yang digabungkan dengan kampanye pemasaran viral melalui acara daring dan luring seperti webinar dan workshop yang mampu meningkatkan brand awareness dan engagement dengan target sasaran. Strategi ini mendapatkan sambutan positif dari kelompok anak-anak muda, khususnya generasi Z yang menjadi target utama dari Newverse Media. Dengan merancang strategi aktivasi yang tepat, melalui penggunaan konten media sosial yang kreatif dan menarik, Newverse Media mampu membangun kesadaran merek dan meningkatkan interaksi dengan audiens. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra | en_US |
| dc.subject | Aktivasi Merek | en_US |
| dc.subject | Kesadaran Merek | en_US |
| dc.subject | Kampanye Pemasaran Viral | en_US |
| dc.subject | Pemasaran Langsung | en_US |
| dc.subject | Strategi Media Sosial | en_US |
| dc.subject | Brand Activation | en_US |
| dc.subject | Brand Awareness | en_US |
| dc.subject | Viral Marketing Campaign | en_US |
| dc.subject | Direct Marketing | en_US |
| dc.subject | Social Media Strategy | en_US |
| dc.title | Perancangan Strategi Aktivasi dengan Tema Literacy for Change untuk Newverse Media agar dapat Meningkatkan Minat Literasi Media Digital di Kalangan Gen Z | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 90241 | |
| dc.identifier.nim | 0206041910015 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Shienny Megawati Sutanto | |
