Perancangan Strategi Aktivasi dengan Tema Literacy for Change untuk Newverse Media agar dapat Meningkatkan Minat Literasi Media Digital di Kalangan Gen Z

Abstract

Newverse Media adalah bisnis media online digital dengan target sasaran anak-anak muda generasi Z, khususnya yang tinggal di kota-kota besar dan daerah berkembang di Indonesia. Sebagai brand yang baru tercipta, Newverse Media masih belum mendapatkan brand awareness dari target sasarannya, lalu juga masih memerlukan strategi yang tepat untuk menjangkau sasaran baru yang lebih luas, serta perlu memberikan pengalaman yang berkesan untuk membuat target sasaran menjadi tertarik dengan Newverse Media. Oleh karena itu, penelitian ini memiliki tujuan untuk merancang strategi aktivasi dengan tema "Literacy for Change" untuk Newverse Media agar dapat meningkatkan minat literasi media digital di kalangan generasi Z. Terdapat dua jenis metode penelitian yang digunakan yakni deskripsi kualitatif dan kuantitatif dengan melakukan wawancara terhadap 3 orang extreme user dan 3 orang expert user serta survei terhadap kelompok generasi Z dengan rentang usia 17-25 tahun dengan responden berjumlah 61 orang. Selain itu, dalam penelitian ini juga memanfaatkan sumber-sumber literatur dari buku-buku beserta dengan jurnal penelitian terdahulu untuk mendukung data primer validasi dari wawancara dan survei. Hasil perancangan yang diciptakan berupa strategi aktivasi yang memanfaatkan konten media sosial, artikel website, serta memanfaatkan pemasaran langsung yang digabungkan dengan kampanye pemasaran viral melalui acara daring dan luring seperti webinar dan workshop yang mampu meningkatkan brand awareness dan engagement dengan target sasaran. Strategi ini mendapatkan sambutan positif dari kelompok anak-anak muda, khususnya generasi Z yang menjadi target utama dari Newverse Media. Dengan merancang strategi aktivasi yang tepat, melalui penggunaan konten media sosial yang kreatif dan menarik, Newverse Media mampu membangun kesadaran merek dan meningkatkan interaksi dengan audiens.