| dc.contributor.author | Kim, Cindy Cecilia | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-29T16:37:38Z | |
| dc.date.available | 2025-12-29T16:37:38Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/8876 | |
| dc.description | Nowadays, Instagram has become an essential tool for businesses to connect with their customers. However, the increasingly crowded Instagram environment brought numerous challenges for Indonesia’s Micro, Small, dan Medium-Sized Enterprises (MSMEs). They find it difficult to stand out and draw in audiences. Particularly because they don't have any experience utilizing this new technology. Tukim Studio acts as a solution for this matter. To assist Indonesian MSMEs in creating worthwhile content, Tukim Studio provides illustration-based Instagram content development services. As a relatively new brand, Tukim Studio needs to design a suitable strategy to introduce itself to business-to-business (B2B) customers. Thus, a brand activation strategy with the theme #tukiminaja was designed with the end goal of increasing brand awareness and customer engagement. The brand activation strategy #tukiminaja primarily leverages Instagram as the main platform, with other relevant online and offline media channels to support the campaign. The target audience includes Indonesian MSME owners aged 20-26 who wish to promote their businesses on Instagram. To support the design process, primary data is required, including data validation through interviews with experts and extreme users, as well as surveys targeting the market. These datas are uses to assess the effectiveness and relevance of Tukim Studio's media activation strategy. Additionally, secondary data from literature studies, books, journals, and previous research serves as a basis for the design process. The findings indicate that providing value through education, interaction, entertainment, and business information to MSMEs is effective in increasing their engagement and trust with the brand. The design process also results in the creation of media designs and promotional content for Tukim Studio's brand activation. | en_US |
| dc.description.abstract | Di era sekarang, Instagram telah menjadi alat yang penting bagi bisnis untuk menjalin hubungan dengan audiens mereka. Namun, lingkungan Instagram yang semakin padat membawa tantangan tersendiri bagi pemilik usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia. Mereka kesulitan untuk menonjol dan mendapatkan perhatian audiens. Ditambah lagi dengan minimnya pengetahuan serta kemampuan dalam menggunakan Instagram. Di sini hadir lah Tukim Studio sebagai solusi dari permasalahan tersebut. Tukim Studio menyediakan jasa pembuatan konten Instagram berbasis ilustrasi untuk membantu UMKM menghasilkan konten bernilai. Sebagai brand baru, Tukim Studio perlu menyusun strategi yang sesuai untuk memperkenalkan brand pada calon konsumen business to business (B2B). Oleh karena itu, dirancang sebuah strategi brand activation (aktivasi brand) dengan tema #tukiminaja untuk meningkatkan brand awareness yang diharapkan dapat menambah customer engagement bagi Tukim Studio. Strategi brand activation #tukiminaja memanfaatkan Instagram sebagai media utama, dengan media online dan offline lain yang relevan bagi target audiens sebagai media pendukung. Khalayak sasaran yang dituju adalah pemilik UMKM Indonesia dengan rentang usia 20-26 tahun yang ingin mempromosikan bisnis mereka di Instagram. Untuk mendukung perancangan ini, dibutuhkan data primer berupa validasi data melalui proses wawancara bersama expert dan extreme users serta survei kepada target pasar untuk mengetahui efektivitas dan relevansi dari strategi media aktivasi dari Tukim Studio. Juga dibutuhkan data sekunder dari studi literatur melalui buku, jurnal, dan penelitian terdahulu sebagai dasar dari perancangan. Hasil yang didapatkan menujukkan bahwa memberikan nilai (value) melalui edukasi, interaksi, hiburan, dan informasi bisnis kepada UMKM efektif untuk meningkatkan rasa keterlibatan (engagement) dan kepercayaan mereka dengan brand. Perancangan juga menghasilkan desain media dan konten promosi untuk aktivasi brand Tukim Studio. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra | en_US |
| dc.subject | Aktivasi Merek | en_US |
| dc.subject | Keterlibatan Pelanggan | en_US |
| dc.subject | Kesadaran Merek | en_US |
| dc.subject | Kepercayaan Konsumen | en_US |
| dc.subject | Media Promosi | en_US |
| dc.subject | Brand Activation | en_US |
| dc.subject | Customer Engagement | en_US |
| dc.subject | Brand Awareness | en_US |
| dc.subject | Consumer Trust | en_US |
| dc.subject | Promotional Media | en_US |
| dc.title | Perancangan Strategi Brand Activation Tukim Studio melalui Media Sosial untuk Meningkatkan Customer Engagement | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 90241 | |
| dc.identifier.nim | 0206041910002 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Christian Anggrianto | |
