Perancangan Visualisasi Konten Edukasi Hola Grafika untuk Meningkatkan Brand Awareness di Media Sosial bagi Peminat Desain

Abstract

Penelitian ini mengangkat tema hubungan antara desain dan komunikasi visual di era banyaknya brand yang bermunculan saat ini. Sebuah brand dapat memanfaatkan media sosial dan membentuk interaksi dengan audiens yang dituju agar dapat tetap eksis dalam benak konsumen. Penelitian ini ditujukan untuk menentukan metode komunikasi brand yang sesuai dengan target audiens dengan rentang usia 20-25 tahun, membuat rancangan strategi untuk menentukan jenis konten yang sesuai, menentukan visualisasi yang sesuai bagi audiens melalui penyajian konten yang dapat dinikmati. Penelitian ini disusun atas pengumpulan data yang dilakukan melalui wawancara dengan expert user dalam bidang terkait, yaitu branding, digital marketing, dan desain. Dilakukan juga wawancara dengan extreme user serta micro market-test yang melibatkan audiens yang memanfaatkan Instagram sebagai media baik untuk mencari inspirasi desain maupun belajar desain.

Penelitian ini menghasilkan temuan bahwa brand dapat menganalisa terlebih dahulu karakteristik media sosial yang digunakan serta hubungannya dengan cara penggunaan audiens yang dituju. Bagi media sosial Instagram, fitur Instagram Reels adalah opsi yang paling sering digunakan oleh audiens dan juga disegani secara konten. Fitur Reels dipilih karena karakteristik konten yang ringkas dan mudah dipahami karena disajikan dalam bentuk video dengan durasi yang terbilang singkat. Brand juga dapat membangun relasi dengan audiens dengan cara mendengarkan dan menyajikan konten yang sering dibicarakan oleh audiens. Tindakan selanjutnya dalam menyusun strategi komunikasi brand adalah dengan menyajikan konten dengan fokus yang jelas secara visual dan juga menggunakan elemen-elemen visual dengan karakteristik brand agar audiens tetap dapat memahami konten dengan mudah dan brand bisa memiliki tempat dalam benak audiens agar selalu diingat.