Pengaruh Situational Influence, Risk Perception dan Advertising Appeal Terhadap Purchase Intention Selama Covid-19 Pada Bisnis Pariwisata Di Indonesia Bagian Timur

Abstract

Dunia Pariwisata di Indonesia menjadi lebih lesu akibat adanya kondisi yang berbeda (Covid-19). Banyak pelaku bisnis yang sudah bangkrut ataupun berganti kategori bisnis akibat sedikitnya demand yang ada. Hal tersebut membuat peneliti tertarik untuk melakukan penelitian ini, penelitian yang dilakukan selama 3 bulan dari bulan April hingga Juni Tahun 2022 yang berfokus pada: tingginya resiko, perbedaan kondisi dan juga daya Tarik iklan membuat masyarakat harus bijak dalam memilih untuk melakukan kegiatan wisata. Tujuan dari penelitian ini adalah : (1)Untuk menguji dan menganalisis pengaruh Situational Influence terhadap Purchase Intention selama Covid-19 pada bisnis pariwisata di Indonesia bagian timur. (2) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh Risk Perception terhadap Purchase Intention selama Covid-19 pada bisnis pariwisata di Indonesia bagian timur.(3) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh Advertising Appeal terhadap Purchase Intention selama Covid-19 pada bisnis pariwisata di Indonesia bagian timur. Metode penelitian yang peneliti gunakan ialah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan yaitu orang yang telah melakukan kegiatan pariwisata minimal 1x dalam jangka waktu 2 tahun terakhir, berdomisili di Jawa Timur dan dengan range umur 20-55 tahun. Teknik pengumpulan data yaitu dengan menggunakan kuisioner skala likert. Penelitian ini menggunakan uji analisis regresi berganda sebagai alat analisis dan untuk menguji hipotesis. Data hasil dari kuisioner yang telah disebarkan menunjukkan bahwa semua variabel bebas yaitu Situational Influence (X1), Risk Perception (X2) dan Advertising Appeal(X3) memiliki pengaruh positif signifikan pada variabel terikat yaitu Purchase Intention (Y).