PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RED ROZELLE TEA

Abstract

Latar belakang penelitian ini berdasarkan survey kepada konsumen Red Rozelle Tea atas kualitas produk, harga, dan keputusan pembelian. Rumusan masalah yang dibuat adalah kualitas produk harga mempengaruhi keputusan pembelian Red Rozelle Tea. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui apakah faktor kualitas produk dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk di Red Rozelle Tea dan mengetahui apakah faktor harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk di Red Rozelle Tea. Sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling yang mengambil semua populasi yaitu 55 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan riset perpustakaan, data dianalisa secara kuantitatif dengan SPSS versi 21 yang berupa uji validitas, reliabilitas, uji regresi linear berganda, pengujian hipotesis dengan uji t dan uji F, dan uji asumsi klasik. Uji F yang dihasilkan mempunyai nilai signifikansi 0,00, uji untuk variabel X1 = 0,000; X2 = 0,001. Hasil uji t dan uji F memiliki nilai sig < 0,05 sehingga variabel bebas berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap variabel terikat. Hasil analisis regresi linear berganda yaitu Y=0,456 + 0,489 X1 + 0,300 X2. Hasil koefisien determinasi (R2) yaitu 0,593 atau 59,3%. Nilai tersebut menunjukkan bahwa sekitar 59,3% keputusan pembelian (Y) Red Rozelle Tea dipengaruhi Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) sedangkan 40,7% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.