PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN HUANG DOU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh faktor Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Huang Dou. Penelitian ini menggunakan metode Purposive Sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Huang Dou. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 87 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Data ini diuji dengan menggunakan program SPSS 20.0.. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa variabel Harga dan Kualitas produk berpengaruh signifikan berpengaruh terhadap Minat Beli. Nilai koefisien determinasi penelitian ini adalah sebesar 60.3% yang menunjukkan minat beli dipengaruhi oleh variabel Harga dan variabel Kualitas Produk.