LANGKAH – LANGKAH PEMASARAN BAGI ANEKA ROMBONG DENGAN PENDEKATAN BAURAN PEMASARAN DAN BENCHMARKING

Abstract

Aneka Rombong adalah sebuah perusahaan jasa yang menghasilkan produk utama berupa booth atau stand. Tujuan penelitian ini adalah untuk merancang langkah - langkah pemasaran yang sesuai pada perusahaan Aneka Rombong dengan menggunakan pendekatan bauran pemasaran dan benchmarking. Dalam menentukan langkah pemasaran terdapat sebuah urutan yang harus dipertimbangkan yaitu melihat situasional, menentukan sasaran, merancang taktik, menyiapkan anggaran, dan melakukan kontrol. Jenis penelitian ini menggunakan paradigma penelitian dengan jenis kualitatif. Hasil analisis penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat hal yang harus diperbaiki dari segi produk yaitu agar lebih mengutamakan kualitas, menginfestasikan mesin untuk mempercepat proses produksi, membuat pilihan yang beragam, mengikutsertakan konsumen dalam penentuan model. Dari segi harga yaitu membuat harga yang sesuai dengan kualitas bahan, memberikan potongan harga, jangan menurunkan harga dengan menurunkan kualitas produk. Dari segi promosi yaitu untuk melakukan pemasaran pada media sosial dan juga untuk lebih sering ikut pameran, selain itu kegiatan promosi harus lebih rutin diakukan. Dari segi tempat atau kantor perusahaan harus memilikinya dan juga dalam kantor tersebut harus diberikan contoh portofolio.