Show simple item record

dc.contributor.authorMagdalena, Felicia
dc.date.accessioned2018-04-26T07:04:01Z
dc.date.available2018-04-26T07:04:01Z
dc.date.issued2016
dc.identifier.urihttps://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/1332
dc.description.abstractMahasiswa Universitas Ciputra diwajibkan untuk menciptakan suatu bisnis baik secara individual maupun kelompok namun mayoritas brand pada bisnis tersebut masih belum terkenal di wilayah Surabaya. Selain itu, setiap bisnis tersebut memiliki berbagai macam kendala salah satunya adalah kendala promosi. Integrated Marketing Communication adalah sebuah konsep dimana suatu perusahaan mengintegrasikan dan mengkoordinasikan berbagai saluran komunikasi untuk mengirim pesan. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh integrated marketing communication terhadap brand awareness pada bisnis mahasiswa Universitas Ciputra 2013. Ukuran sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Roscoe. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan kriteria bidang bisnisnya adalah produk dan jasa. Data yang dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa (1) variabel Event (X1), Direct Marketing (X2), Personal Selling (X3), Interactive Marketing (X4), dan Word of Mouth (X5) berpengaruh terhadap Brand Awareness (Y); (2) Koefisien determinasi pada penelitian ini adalah 73,5% yang menunjukkan bahwa Brand Awareness (Y) dipengaruhi oleh Event (X1), Direct Marketing (X2), Personal Selling (X3), Interactive Marketing (X4), dan Word of Mouth (X5); (3) Sementara itu, sisanya 26,5% menunjukkan bahwa Brand Awareness (Y) dipengaruhi oleh faktor lain.en_US
dc.language.isoIndonesiaen_US
dc.publisherUniversitas Ciputra Surabayaen_US
dc.subjectEvent, Direct Marketing, Personal Selling, Interactive Marketing, and Word of Mouthen_US
dc.titlePENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS PADA BISNIS MAHASISWA UNIVERSITAS CIPUTRA 2013en_US
dc.typeThesisen_US
eperson.languageBahasa indonesia
dc.identifier.nidn0729036904
dc.identifier.kodeprodi61201
dc.identifier.nim10113113
dc.identifier.dosenpembimbingLILIANA DEWI


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record