PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS PADA BISNIS MAHASISWA UNIVERSITAS CIPUTRA 2013

Abstract

Mahasiswa Universitas Ciputra diwajibkan untuk menciptakan suatu bisnis baik secara individual maupun kelompok namun mayoritas brand pada bisnis tersebut masih belum terkenal di wilayah Surabaya. Selain itu, setiap bisnis tersebut memiliki berbagai macam kendala salah satunya adalah kendala promosi. Integrated Marketing Communication adalah sebuah konsep dimana suatu perusahaan mengintegrasikan dan mengkoordinasikan berbagai saluran komunikasi untuk mengirim pesan. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh integrated marketing communication terhadap brand awareness pada bisnis mahasiswa Universitas Ciputra 2013. Ukuran sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Roscoe. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan kriteria bidang bisnisnya adalah produk dan jasa. Data yang dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa (1) variabel Event (X1), Direct Marketing (X2), Personal Selling (X3), Interactive Marketing (X4), dan Word of Mouth (X5) berpengaruh terhadap Brand Awareness (Y); (2) Koefisien determinasi pada penelitian ini adalah 73,5% yang menunjukkan bahwa Brand Awareness (Y) dipengaruhi oleh Event (X1), Direct Marketing (X2), Personal Selling (X3), Interactive Marketing (X4), dan Word of Mouth (X5); (3) Sementara itu, sisanya 26,5% menunjukkan bahwa Brand Awareness (Y) dipengaruhi oleh faktor lain.