PERAN PDB TRIANGLE (POSITIONING, DIFFERENTIATION, AND BRAND) DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN i-Weddingbook

Abstract

Penggunaan album cetak yang sudah tidak lagi menjadi efektif dan efisien menjadi salah satu alasan bagi i-Weddingbook untuk hadir sebagai produk pengganti album cetak. I-Weddingbook merupakan produk album dengan desain interaktif yang dimasukkan ke dalam Smartphone atau tablet sang pengguna. I-Weddingbook menjadi yang pertama di dalam bisnis album yang membuat album interaktif dengan menggunakan kemajuan teknologi. Namun karena i-Weddingbook merupakan produk yang sangat baru maka juga perlu dilakukan analisis sebelum akhirnya diluncurkan ke pasar. Analisis yang digunakan adalah dengan PDB Triangle dimana positioning, differentiation and brand menjadi faktor yang menentukan i-Weddingbook untuk dapat membuat strategi pemasaran dengan pendekatan yang benar. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan analisis kualitatif deksriptif. Metode penelitian dilakukan dengan melakukan wawancara kepada tiga narasumber, yaitu : klien, pakar pemasaran dan pemilik usaha. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa memang analisis dengan menggunakan PDB Triangle sangat diperlukan oleh i-Weddingbook untuk dapat menentukan strategi pemasaran yang baru dan dengan pendekatan yang lebih tepat. Sehingga diharapkan i- Weddingbook dapat lebih dikenal dan banyak calon klien yang ingin mencoba menggunakan i-Weddingbook.