ANALISIS PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAMUR TIRAM AGRO SENTOSA RAYA

Abstract

Agro Sentosa Raya perlu meneliti faktor-faktor yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian jamur tiram agar dapat menemukan upaya yang lebih efektif ketika menghadapi persaingan kompetitor. Harga dan promosi juga perlu diteliti terkait pengaruhnya terhadap keputusan pembelian jamur tiram. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian jamur tiram oleh konsumen Agro Sentosa Raya. Terdapat tiga variabel dalam penelitian ini, yaitu: harga (X1), promosi (X2), dan keputusan pembelian (Y). Sampel pada penelitian ini adalah semua konsumen Agro Sentosa Raya yang telah melakukan pembelian, yaitu sebanyak 38 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (X1) dan promosi (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian jamur tiram.