PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE DAN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK THE CAPITAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product knowledge dan price terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk The Capital. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen produk The Capital. Sampel diambil dengan menggunakan metode convenience sampling sebanyak 45 orang. Penelitian ini menggunakan metode gabungan sekuensial eksplanatori. Metode kualitatif digunakan untuk mendukung atau memverifikasi hasil temuan pada metode kuantitatif. Analisis data kuantitatif dilakukan dengan alat bantu program SPSS 16.0. Hasil penelitian kuantitatif menunjukkan bahwa product knowledge dan price berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk The Capital. Nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,538 yang artinya variabel bebas atau keputusan pembelian konsumen (Y) dipengaruhi oleh variabel terikat yaitu product knowledge (X1) dan harga (X2) sebesar 53,8%. Hasil penelitian kualitatif menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen produk The Capital melakukan keputusan pembelian berdasarkan product knowledge dan harga dari produk The Capital. Hal ini juga didukung oleh pendapat para ahli bahwa product knowledge dan harga merupakan faktor yang penting dalam pertimbangan keputusan pembelian konsumen.