| dc.description.abstract | Merek yang kuat akan mampu mempertahankan diri dari serangan
pesaing. Merek harus dibangun melalui kesadaran konsumen akan merek. Untuk
membangun kesadaran merek diperlukan strategi pemasaran yang tepat guna agar
merek menjadi top of mind bagi konsumen. Oleh karena itu, dilakukan penelitian
mengenai pengembangan strategi pemasaran untuk membangun kesadaran merek
pada Fashion Hungry. Fashion Hungry adalah perusahaan yang berbasis usaha
daring yang menjual pakaian wanita. Penelitian ini bertujuan untuk
mengembangkan stategi pemasaran untuk mengembangkan kesadaran merek.
Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode
pengumpulan data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan yang
digunakan dalam penelitian ini adalah pemilik merek fesyen di Surabaya dan ahli
merek yang mempunyai pengetahuan lebih di bidang pemberian merek pada suatu
produk. Uji validitas dan reliabilitas data pada penelitian ini menggunakan
triangulasi sumber. Strategi kesadaran merek bertujuan sebagai pengingat produk
pada konsumen dan memenangkan persaingan antar perusahaan sejenis. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa masih perlu dilakukan pengembangan strategi
pemasaran untuk membangun kesadaran merek pada Fashion Hungry dengan
mengubah pada simbol, adanya perluasan merek, dan pengulangan merek. | en_US |
