PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK MEMBANGUN KESADARAN MEREK PADA FASHION HUNGRY

Abstract

Merek yang kuat akan mampu mempertahankan diri dari serangan pesaing. Merek harus dibangun melalui kesadaran konsumen akan merek. Untuk membangun kesadaran merek diperlukan strategi pemasaran yang tepat guna agar merek menjadi top of mind bagi konsumen. Oleh karena itu, dilakukan penelitian mengenai pengembangan strategi pemasaran untuk membangun kesadaran merek pada Fashion Hungry. Fashion Hungry adalah perusahaan yang berbasis usaha daring yang menjual pakaian wanita. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan stategi pemasaran untuk mengembangkan kesadaran merek. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pemilik merek fesyen di Surabaya dan ahli merek yang mempunyai pengetahuan lebih di bidang pemberian merek pada suatu produk. Uji validitas dan reliabilitas data pada penelitian ini menggunakan triangulasi sumber. Strategi kesadaran merek bertujuan sebagai pengingat produk pada konsumen dan memenangkan persaingan antar perusahaan sejenis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masih perlu dilakukan pengembangan strategi pemasaran untuk membangun kesadaran merek pada Fashion Hungry dengan mengubah pada simbol, adanya perluasan merek, dan pengulangan merek.