ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN VARIABEL PENGETAHUAN PRODUK SEBAGAI PEMODERASI : STUDI EMPIRIS PADA OZORA HIDROPONIK FARM

Abstract

Penduduk Indonesia setiap tahun meningkat dengan angka yang tinggi hal ini akan berdampak pada kebutuhan pangan yang tidak ada habisnya. Seperti komoditas sayuran sehingga banyak perusahaan yang terjun dalam bisnis pertanian atau bisa disebut agrikultur sehingga menciptakan banyak pesaing dalam industri tersebut contohnya Trend konsumsi sayuran hidroponik di wilayah perkotaan yang mencari kualitas sayuran yang bagus menjadi sangat digemari oleh konsumen di banyak kota sehingga banyak menciptakan pesaing dalam bisnis tersebut Ozora Hidroponik Farm sebagai perusahaan yang menjual sayuran hidroponik memiliki banyak pesaing. Tujuan penelitian ini yaitu menitikberatkan pada peran pengetahuan produk sebagai variabel moderasi yang mendukung citra merek dan kepercayaan merek syang memperkuat atau memperlemah hubungan antar variabel citra merek, pengetahuan produk dengan variabel terikat yaitu minat beli dan kepercayaan merek,pengetahuan produk dengan minat beli. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang pelanggan Ozora Hidroponik Farm. Untuk metode analisis data menggunakan Moderasi Regresi Linier Berganda. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa citra merek, kepercayaan merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. serta variabel moderasi citra merek dan pengetahuan produk (X1,X3) serta variabel moderasi kepercayaan merek dan pengetahuan produk (X2,X3) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.