ANALISIS MARKETING MIX UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING TERHADAP KOMPETITOR DIGNITY

Abstract

Penelitian dengan judul “Analisis Marketing Mix Untuk Meningkatkan Daya Saing Terhadap Kompetitor Dignity” ini bertujuan untuk mengetahui strategi marketing mix bagaimana yang tepat untuk meningkatkan daya saing terhadap kompetitor. Informan yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak empat orang, yaitu seorang ahli pemasaran, seorang mentor project Dignity, seorang konsumen Dignity, dan seorang konsumen kompetitor. Teknik pengambilan menggunakan snowball sampling. Prosedur pengumpulan data menggunakan wawancara. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini antara lain: 1) produk, 2) harga, 3) tempat, 4) promosi, dan 5) daya saing. Alat yang digunakan untuk menganalisis data adalah menggunakan three levels of product, break-even analysis, ukuran tingkat toko, share of voice, GRP, dan share of spending. Hasil dari penelitian ini adalah variable-variabel dalam marketing mix perlu dikembangkan, terutama pada segi online agar dapat lebih meningkatkan daya saing.