PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEWAMAINANMURAH.COM

Abstract

Penelitian ini berjudul pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Sewamainanmurah.com. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel bebas yaitu faktor harga (X1) dan promosi (X2) terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian konsumen Sewamainanmurah.com (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen Sewamainanmurah.com yang berjumlah 62 orang, dan sampel dalam penelitian ini adalah 55 orang. Perolehan data kemudian didapatkan dengan cara menyebarkan angket kepada 55 sampel penelitian. Selanjutnya data angket diolah dan dilakukan analisa dengan alat bantu program SPSS 17.0. Melalui analisa regresi linear berganda, hasil penelitian harga (X1) dan promosi (X2) didapatkan sebesar 0,484 yang artinya 48,4% variabel dari keputusan pembelian (Y) dipengaruhi oleh variabel harga (X1) dan promosi (X2), sedangkan sisanya sebesar 0,516 atau 51,6% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.