EVALUASI STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT PADA B SHOES

Abstract

B Shoes merupakan suatu perusahaan yang bergerak dalam bidang distribusi sepatu dengan motif kain batik. B Shoes pertama kali didirikan pada Juli 2013, dan dinyatakan berhenti beroperasi pada akhir tahun 2014. Perusahaan memutuskan untuk berhenti beroperasi dikarenakan nilai penjualan menurun.Penelitian ini dilakukan dengan tujuan mengevaluasi strategi pemasaran perusahaan B Shoes dengan menggunakan analisa SWOT. Objek dari penelitian ini adalah B Shoes. Penelitian ini menggunakan analisa SWOT sebagai landasan untuk mengetahui kesalahan strategi pemasaran yang dilakukan oleh B Shoes. Penelitian dilakukan dengan menggunakan lima subyek penelitian yang memiliki kriteria yang berhubungan dengan B Shoes. Penelitian dilakukan dengan menentukan posisi perusahaan B Shoes dalam kuadran SWOT, yang kemudian dari hasil tersebut akan digunakan untuk menentukan strategi pemasaran B Shoes yang baru. Hasil dari penelitian ini adalah B Shoes berada pada kuadran WO dimana keputusan terbaik adalah untuk mengatasi kelemahan yang ada sembari memanfaatkan peluang yang masih ada. Rekomendasi untuk B Shoes adalah untuk melakukan pemasaran melalui media online dan juga media offline. B Shoes juga direkomendasikan untuk membuat daftar pelanggan yang pernah melakukan pembelian produk.