Perancangan Promosi Endorsement Berbayar Pada Perusahaan Pietisiere

Abstract

Popularitas penggunaan internet dalam kegiatan pemasaran menawarkan peluang bagi pelaku bisnis untuk menyesuaikan kegiatan promosi melalui media online. Salah satu kegiatan promosi secara online adalah kegiatan endorsement berbayar. Fenomena yang diangkat dalam penelitian ini adalah kegiatan endorsement berbayar pada media sosial Instagram yang digunakan sebagai aktifitas promosi pada perusahaan Pietisiere. Tujuan penelitian ini adalah untuk merancang promosi melalui endorsement berbayar pada bisnis Pietisiere. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Infroman dalam penelitian adalah empat informan yang dipilih berdasarkan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik observasi partisipatif dan wawancara semi terstruktur. Hasil penelitian ini adalah perancangan endorsement berbayar pada perusahaan memerlukan beberapa tahapan yaitu analisis segment media sosial, menyesuaikan calon endorser, analisis kriteria endorser, analisis periode waktu, analisis perjanjian endorsement berbayar, dan mengoptimalkan fitur Instagram.