| dc.description.abstract | Zenaide Hijab adalah perusahaan yang bergerak pada bidang fesyen
terutama pada fesyen muslimah. Zenaide Hijab memproduksi beberapa jenis hijab
yaitu persegi, pashmina dan syar’i. Harga yang ditawarkan oleh Zenaide Hijab
berkisar antara lima puluh ribu hingga seratus ribu rupiah tergantung jenis kain
dan model hijab. Sebelum memasarkan produk, Zenaide Hijab melakukan quality
control seperti pemeriksaan pada ukuran hijab, jahitan hijab, pemasangan label
dan price tag padka produk. Sehingga, harga dan kualitas produk merupakan
faktor utama bagi Zenaide Hijab dalam memasarkan produknya. Tujuan dari
penelitian ini yaitu (1) untuk mengetahui persepsi konsumen atas harga dan
kualitas produk Zenaide Hijab. (2) Untuk mengetahui cara meningkatkan persepsi
positif konsumen atas harga dan kualitas produk Zenaide Hijab. Metode yang
digunakan yaitu penelitian kualitatif dengan menggunakan wawancara terstruktur.
Pada penelitian ini menggunakan 13 informan yaitu 10 informan sebagai
konsumen dan hijaber serta 3 informan ahli fesyen. Hasil dari penelitian ini yaitu
persepsi harga dan kualitas produk Zenaide Hijab mendapatkan respon yang
positif dari informan konsumen. Sedangkan untuk meningkatkan persepsi positif
konsumen dilakukan beberapa cara yang berkaitan dengan indikator harga dan
kualitas produk. | en_US |
