SOSIALISASI NILAI MELALUI DIVERSIFIKASI PRODUK UNTUK MEMBANGUN PERSEPSI POSITIF TERHADAP CITRA INDONESIA (STUDI KASUS GOOD NEWS FROM INDONESIA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari diversifikasi produk yang dilakukan oleh Good News From Indonesia dalam meningkatkan jangkauan produk-produk tersebut kepada audiens yang lebih luas dan beragam. Penelitian ini dilakukan melalui tiga cara yakni observasi langsung di kantor operasional Good News From Indonesia, wawancara dengan para nara sumber yang dipilih dari beberapa latar belakang yang terkait dengan media dan informasi, dan dengan mengadakan survey secara online terhadap para pembaca Good News From Indonesia. Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa diversifikasi yang dilakukan oleh Good News From Indonesia berhasil mencapai beberapa hal penting, yakni bertambahnya audiens secara jumlah, maupun secara keberagaman demografis. Selain itu dari hasil wawancara dan survey, juga disimpulkan bahwa produk-produk baru hasil diversifikasi tersebut mampu menambah kecintaan dan kebanggaan para audiens terhadap Indonesia. Faktor utama yang mendorong pencapaian tersebut adalah bahwa produkproduk baru hasil diversifikasi ini semuanya berorientasi pada produk-produk digital visual yang secara praktis lebih mudah difahami, dicerna oleh kelompok demografi muda. Dan makin maraknya penggunaan social media maupun instant messaging di kalangan generasi muda memungkinkan bahwa produk-produk tersebut mudah dibagikan di antara mereka, dan menjadi produk-produk informasi digital yang viral