SOSIALISASI NILAI MELALUI DIVERSIFIKASI PRODUK UNTUK MEMBANGUN PERSEPSI POSITIF TERHADAP CITRA INDONESIA (STUDI KASUS GOOD NEWS FROM INDONESIA)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari diversifikasi produk
yang dilakukan oleh Good News From Indonesia dalam meningkatkan jangkauan
produk-produk tersebut kepada audiens yang lebih luas dan beragam. Penelitian ini
dilakukan melalui tiga cara yakni observasi langsung di kantor operasional Good
News From Indonesia, wawancara dengan para nara sumber yang dipilih dari
beberapa latar belakang yang terkait dengan media dan informasi, dan dengan
mengadakan survey secara online terhadap para pembaca Good News From
Indonesia.
Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa diversifikasi yang dilakukan oleh
Good News From Indonesia berhasil mencapai beberapa hal penting, yakni
bertambahnya audiens secara jumlah, maupun secara keberagaman demografis.
Selain itu dari hasil wawancara dan survey, juga disimpulkan bahwa produk-produk
baru hasil diversifikasi tersebut mampu menambah kecintaan dan kebanggaan para
audiens terhadap Indonesia.
Faktor utama yang mendorong pencapaian tersebut adalah bahwa produkproduk baru hasil diversifikasi ini semuanya berorientasi pada produk-produk digital
visual yang secara praktis lebih mudah difahami, dicerna oleh kelompok demografi
muda. Dan makin maraknya penggunaan social media maupun instant messaging di
kalangan generasi muda memungkinkan bahwa produk-produk tersebut mudah
dibagikan di antara mereka, dan menjadi produk-produk informasi digital yang viral